Sinds de opkomst van het internet hoor je niets anders dan: ‘digitale media zijn de toekomst, ofwel ben je mee ofwel niet’. Hierbij vergeten we de kracht van print media. Het trendrapport van Wijs zegt iets helemaal anders. Volgens hun heeft print media wel een toekomst.
Bij print denken we meestal in de enge zin. We denken aan tijdschriften, nieuwsbladen en kranten. In dit geval kunnen we vaststellen dat de advertenties het inderdaad niet goed doen, maar we vergeten de bredere betekenis van print. Print is elk medium waarop een visuele inhoud gedrukt kan worden. Dat kan dus kledij, een verpakking, een auto en zelfs het menselijk lichaam zijn. Denk maar aan tatoeages.
De mobiele revolutie heeft ertoe geleid dat elk individu vasthangt aan zijn/ haar smartphone. Mensen zijn steeds verbonden aan het internet. Door nieuwe uitvindingen zoals google glass en smart watches blijft deze tendens meer en meer toenemen. Hiernaast vergeten we dat we nog steeds in een fysieke wereld leven. Een fysieke wereld waarin het tastbare nog steeds een grote rol speelt. Volgens Wijs zal print media in 2015 een brug bouwen tussen de tastbare en digitale wereld.
Het doel is om nieuwe, gebruiksvriendelijke manieren te vinden die mensen van een print medium naar een digitaal medium sturen. Dit zijn de zogenaamde ‘connection methods’. Er zijn een aantal efficiënte methoden gevonden die hierbij kunnen helpen.
Enerzijds zijn er verbindingsmethodes waarbij een printmedium uitgerust is met een element dat de verbinding verzekert. Dit door middel van een frequentie of straling, bijvoorbeeld Bluetooth. Anderzijds zijn er verbindingsmethodes waarbij niet het medium, maar de inhoud gebruikt wordt.
De eenvoudigste methode om print digitaal te laten convergeren, is de publicatie te voorzien van een url. Hashtags vallen in dezelfde categorie. Een ander voorbeeld om print media digitaal te convergeren vanuit hun inhoud zijn de gekende QR-codes.
Het doel van print media digitaal te convergeren is om de consument meer toegevoegde waarde te bieden, maar tegelijkertijd worden er ook meer meetbare outputs verkregen voor adverteerders. Deze toegevoegde waarde wordt gecreëerd door een consument aan te zetten om de fysieke- digitale brug over te steken. Dit door middel van een incentive; wie vanop de fysieke oever vertrekt, wil aan de digitale kant iets zien dat hij normaal niet zou zien. We verwachten een beloning voor onze inspanning.
In 2015 zullen er veel beloningen zijn voor wie de fysieke- digitale brug wilt oversteken. Dat gaat dan bijvoorbeeld om promotionele codes, store locators, test drives, video’s, online shopping enz. Social sharing op zich kan ook een beloning zijn. Natuurlijk moeten print medium en digitale bestemming afgestemd zijn op het moment waarop en de ruimte waarin de interactie plaatsvindt.
Nu kunnen we ons de vraag nog eens stellen: ‘is digitale media wel degelijk de toekomst?’.
Bron: Trendrapport 2015 WIJS
https://wijs.be/nl/downloads/online-trendrapport-2015?sent=true&submitted=true
Ingrid Doru
AlterEgo 